Tvůrci obsahu, influenceři, vloggeři – máte nové povinnosti, zbystřete!

Nová pravidla od RRTV pro všechny, kdo tvoří obsah online

Pokud jste tvůrce videí na YouTube, TikToku, Instagramu nebo jiné platformě, která vám pomáhá vydělávat peníze, připravte se na nové povinnosti. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) oznámila, že influenceři a další online tvůrci musí být zaregistrováni. A ano, týká se to i vás, pokud váš obsah splňuje kritéria audiovizuální mediální služby podle evropské legislativy.

Tohle zásadní oznámení vyplývá ze směrnice Evropského parlamentu a Rady 2010/13/EU o audiovizuálních mediálních službách, známé také jako AI Act, která byla do českého práva vložena prostřednictvím zákona č. 132/2010 Sb., o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání.

Zákon tu sice máme už nějaký ten pátek, ale dosavadní praxe RRTV na tvůrce na sociálních sítích cílila minimálně. Teď přichází změna!

Proč je registrace pro tvůrce tak důležitá?

Evropská směrnice i český zákon kladou důraz na odpovědnost za obsah, především v oblasti reklamy a ochrany nezletilých diváků. RRTV teď upozorňuje, že tento zákon se vztahuje i na všechny vloggery, influencery a další platformy, které nabízejí audiovizuální obsah, pokud tento obsah:

Spadá do hospodářské činnosti (např. prodej produktů, placený obsah či sponzorství).

Naplňuje kritéria audiovizuální služby na vyžádání, tedy videa vytvářená pod redakční kontrolou.

A pokud vaše videa tato kritéria splňují, musíte se zaregistrovat do evidence poskytovatelů audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání vedené RRTV. Registrace je bezplatná a probíhá prostřednictvím online formuláře. Po úspěšné registraci získáte potvrzení o zařazení do seznamu a informace o povinnostech, které budete muset dodržovat.

Co vás může „nově“ čekat?

S registrací přichází i nové povinnosti. Tvůrci budou zodpovědní za to, aby jejich obsah:

• nepodporoval násilí, nenávist nebo diskriminaci,
• nepodvědomě nemanipuloval diváky,
• neobsahoval nevhodný obsah pro nezletilé bez dostatečného označení.

A co se stane, pokud se nezaregistrujete? RRTV bude mít právo vás upozornit a stanovit vám lhůtu k nápravě. Ale pozor – při nedodržení můžete dostat pokutu až 1 milion korun!

Stále nejste si jistí, že se vás to týká?

RRTV si je vědoma, že nová pravidla mohou u mnohých influencerů a tvůrců vyvolat zmatek – koneckonců, kdo chce riskovat pokutu? Proto nabízí možnost individuální konzultace, kde si můžete vyjasnit, zda se na vás povinnost registrace vztahuje. Konzultaci lze snadno sjednat přes online formulář.

Mýty a fakta o nové registraci

V posledních týdnech koluje mezi tvůrci mnoho spekulací ohledně nových povinností. Tak si to pojďme ujasnit:

Týká se to všech influencerů?

Ne, registrace je povinná pouze pro tvůrce, kteří nabízejí obsah jako formu podnikání, tedy za účelem výdělku. Sdílíte-li na Instagramu jen záběry z dovolené bez sponzoringu, registrovat se nemusíte. Pokud ale prodáváte produkty nebo máte placená partnerství, zpozorněte!

Je registrace placená?

Ne, registrace je zdarma. Stačí vyplnit online formulář na webu RRTV.

Mohou mě za neregistraci rovnou pokutovat?

První krokem bude upozornění a stanovení lhůty k nápravě. Až následně hrozí sankce, pokud ani poté registraci neprovedete.

Proč to celé vzniklo? A co čekat dál?

Současná situace je výsledkem postupného vývoje legislativy, která se snaží držet krok s dynamikou digitálního světa. Původní zákon o audiovizuálních mediálních službách byl přijímán v době, kdy nikdo netušil, jak gigantickou součástí našich životů se stanou sociální sítě, influenceři a online obsah.

Ministr kultury už přislíbil, že vyjasní některé nejasnosti nových pravidel. Mezitím je ale jasné, že tento krok otevírá dveře dalším regulacím a omezením, které v budoucnu zřejmě zasáhnou ještě širší okruh tvůrců.

Co by měli tvůrci teď udělat?

Zanalyzujte svou činnost – tvoříte obsah za účelem zisku?

Zkontrolujte definice RRTV – spadáte pod audiovizuální službu na vyžádání?

V případě, že si nejste jistí, využijte konzultaci u RRTV.

Registrujte se do evidence, pokud splňujete kritéria.

Nová pravidla mohou být pro mnohé tvůrce komplikací, ale je lepší se včas připravit a předejít případným pokutám či dalším problémům.

Máte-li další otázky, neváhejte nás kontaktovat – rádi vám poradíme a pomůžeme se zorientovat v měnící se legislativě. Buďte připraveni, protože digitální svět se mění a s ním i vaše povinnosti. 😊

Autor: Gabriela Tilšar, DiS.